谈谈关于文化产业的几个问题

【类型】报纸

【作者】 申维辰

【关键词】谈谈 关于 文化产业 几个问题 傅山 

【内容形式】文本

【媒体类型】电子

【访问范围】太原市图书馆局域网

【中图分类】Q1,G1

【全文】

近年来，“文化产业”这个新名词不断地吹进 山西人的耳朵里，引起许多人的兴趣，成为学术 界、文化界、经济界和各级领导关注的一个热点。 在山西，如何紧跟时代潮流，把握发展机遇，以开 拓创新的姿态，积极有效地推动文化产业的构建 和发展，促进我省的经济建设和文化建设，是当前 我们所面临的一个十分重要而紧迫的课题。为此， 很有必要就有关文化产业的一些问题进行学习和 讨论，以进一步明确认识，更新观念，理清思路，为 下一步的发展提供必要的知识和思想准备。$$ 一、怎样进一步认识文化产业$$ 人们对文化产业的认识，经历了一个从比较陌生到逐渐熟 悉，从抽象理解到具体涉足的过程。然而至今为止，关于文化产业 的定义、范畴、形态等一些基本理念，在不少人头脑中还缺乏一个 较为清晰的印象，甚至还存在某种困惑和误解。这在很大程度上 限制了进一步的思考和实践，因此非常需要做一番归纳和梳理。$$ 根据目前的研究，对于文化产业的定义大致有以下几种观 点：一称文化产业是以文化艺术为生产资料，进行精神产品生 产进入市场流通的行业系统；一称文化产业是生产文化意义内 容的产业，具体又可分为文化意义本身的创作和销售，负载文 化意义的产品的复制与传播，以及赋予一切生产活动和产品以 文化标记这样三重含义；一称文化产业是指以文化产品及文化 活动为主体对象，从事文化的生产经营、开发建设、流通消费、 有偿服务的产业门类；一称文化产业是按照工业标准生产、再 生产、储存及分配，向消费者提供精神产品或服务的行业等等。 此外，还有一种较简捷的说法，称文化产业是以经营文化与“文 化符号”获得经济效益的行业和组织。这里的“文化符号”，实际 是指某一文化品种或文化特色，是对该品种特色进行准确定位 和精致归纳后所得出的一个核心概念。也有一种较系统的说法 称文化产业是以生产和经营文化商品和文化服务为主要业务， 以创造利润为核心，以文化企业为骨干，以文化价值转化为商 业价值的协作关系为纽带，所组成的社会生产的基本组织结 构。上述种种，尽管各自的具体表述不同，但我们仍可从中找到 它们的共识：第一，文化产业不同于文化事业，它与市场、企业 紧密相连，从事生产和经营活动；第二，文化产业用其产品和服 务，满足人们不断增长的精神文化需求，同时自身也创造利润； 第三，文化产业是文化中的一部分，它作为一种特殊的生产行 业，既有经济的属性，又有意识形态的属性，既要追求经济效 益，也要注重社会效益。综上所述，我们是不是可以用更明快的 语言作出如下概括：文化产业就是以文化作为主体资源，通过 生产经营和市场运作而赢利，为消费者提供精神文化产品和服 务，为经济社会发展注入文化力量的企业和行业的总称。$$ 谈到文化产业的范畴和形态，有人从传统的分工协作和行 业划分的角度，把文化产业分为三大类：一类是文化产品制造 业，包括书报刊印刷业，音响、影像制品制造业，工艺美术品制造 业，文化娱乐用品的制造业等；一类是文化产品发行零售业，包 括工艺美术品、图书报刊、文化用品、影视产品的批发零售业；一 类是文化服务业，包括娱乐服务业，艺术创作和表演业，大众传 媒业，图书和电子出版业，教育培训业，中介、咨询、展览业等。也 有人着眼于更宽广的范围和未来发展的趋势，把文化娱乐业、新 闻出版、广播影视、音像、网络及计算机服务、旅游、教育等看做 文化产业的主体或核心行业；把传统的文学、戏剧、音乐、美术、 摄影、舞蹈、电影电视创作甚至工业与建筑设计以及艺术博览场 馆、图书馆等看做文化产业正在争夺的前沿；把广告业和咨询业 等看做是它成功开拓的边疆。总之，现代文化产业实际上是一个 巨大的“产业群”，它的主体归属于第三产业，最富有现代意义、 与高新科技尤其数码技术发展最紧密地结合在一起，同时又越 来越反过来影响和改变着传统文化的面貌。处在它范畴之内的 各种门类尽管千姿百态，发展程度也不尽相同，但它们都打出 “文化”这一主题品牌，运用大规模的复制技术，履行最广泛的传 播功能，通过商业动机的刺激和经济链条的中介，迅速向传统文 化艺术的原创和保存两个基本环节渗透，将原创变为资源开发， 将保存变为展示，并将整个过程奠定在现代知识产权上。这也许 应当成为我们对于文化产业的一种基本认识。$$ 二、发展文化产业意义何在$$ 当前，为什么要强调关注文化产业，提出加快发展文化产 业的口号，许多同志都想弄清楚其中的道理。这就涉及到关于 发展文化产业的目的和意义问题。我们可以选择以下几个角度 加以体会和理解。$$ 从政治的角度说，发展文化产业是实践“三个代表”重要思 想的要求。在党的领导下，在社会主义市场经济条件下发展文 化产业，是为了更好地弘扬和传播以马克思主义为指导的先进 文化，满足人们日益增长的精神文化需求。在这一根本目的推 动下，文化产业的构建和运作一方面运用全新理念和方式打造 文化界自身，促进其改革和发展，使之立足于建设有中国特色 社会主义实践。着眼于世界科学文化发展的前沿；另一方面又 与其他产业融合，以独特的文化内涵和文化魅力去营造“文化 经济”氛围，从而有效地充实与体现生产力的先进性。而两者的 共同落脚点，则是要符合广大人民群众的政治、经济、文化利 益。这样就把先进生产力的发展要求、先进文化的前进方向和 最广大人民的根本利益统一在一个具有广泛的产业关联性的 产业战略形态上，从而为促进社会主义物质文明建设和精神文 明建设提供了一个强有力的支撑点。$$ 从经济的角度说，发展文化产业是产业结构升级优化和可 持续发展的要求。文化产业是特色产业，它建立在中国独有的 文化资源的基础上，在全球市场竞争中占有优势；文化产业是 环保产业，不会破坏自然资源和对生态环境造成污染；文化产 业是“新经济”的骨干产业，与高新科技紧密相连，同时又可以 容纳大量劳动力，解决就业问题。党的十五届五中全会通过的 《中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十个五年计划的 建议》中，把发展文化产业列为产业结构战略性调整的重要内 容之一。朱镕基总理在第九届全国人民代表大会第五次会议上 所作的《政府工作报告》中，讲到“加快产业结构优化升级”时， 明确提出要“大力发展旅游业和文化产业”。完全可以相信，文 化产业将成为21世纪中国经济的支柱产业和最重要的增长点。$$ 再从文化建设面临新形势的角度说，发展文化产业是应对 加入WTO挑战的要求。在经济全球化的大背景下，我国加入 WTO后文化建设和经济建设一样，既迎来了大好机遇，又面临 着严峻挑战。中华文化如何进一步永葆其生命力和吸引力，发 挥其创造力和影响力，昂首阔步走向世界，参与国际市场竞争， 这是必须作出回答的一个大问题。如果关注一下近20年来世界 经济和文化发展变化的动向，就会清楚地发现：世界范围内进 行的经济结构战略性调整中文化产业的比重日益增大；跨国文 化产业集团的影响和渗透越来越强；信息技术和网络手段在文 化产品开发和传播中的应用更加深入和广泛。中国加入WTO， 扩大文化市场的准入范围，允许国外文化资本和文化产品、文 化服务进入，都已经成为事实。与过去相比，它不仅有量的扩 充，而且有质的变化和发展。对此我们不能漠然视之，不能无所 作为，必须增强危机感和紧迫感，转变观念，迅速行动，克服过 去旧体制、旧机制下已经暴露出来的种种弊病，把自己的文化 产业做大做强，把自己的文化产品做多做好，把自己的文化服 务做优做全，以此来应对外来资本和外来产品的冲击，抵制西 方文化的负面影响，使我们在“与狼共舞”中争得主动和有利的 地位，在激烈的市场竞争中获得更好的效益。$$ 三、国内外文化产业的发展现状如何$$ 文化产业是20世纪发端于美国，盛行于西方，挟新经济之 势迅速兴起的一种文化经济现象。因此，西方发达国家在文化 产业发展上占尽了先机，引领了潮流，具备了优势。其中，有相 当多的国家的文化产业已经占到国民生产总值的50％以上。英 国文化产业平均发展速度是国家经济增长率的两倍。加拿大文 化产业的规模超过了农业、交通业、通讯业、信息技术业、建筑 业等等。日本文化娱乐业的经营收入，在20世纪90年代初期， 就超过了当时在世界上很有名的汽车制造业。作为龙头老大的 美国，它的文化产业自1983年至今一直保持连续增长态势。仅 以其中的影视和音像产品为例，在国民经济中的位置就从1985 年的第11位迅速跃居1994年的第6位。2001年，文化产品跃 居第一大出口商品。美国的迪斯尼创造了文化产业的成功范 例，这个以世界各国优秀童话故事为主题建立的游乐园，闻名 遐迩，声震四海，吸引了来自世界各地数以亿计的游客，年营业 收入高达150亿美元。美国克里福兰在上世纪70年代经济萧条 时期，50万人中有一半以上迁走，城市一度陷于崩溃的边缘。后 来有位银行家和一位搞文化研究的学者制定了拯救计划，开发 了一系列文化产业项目，使这个城市3年以后从死亡线上复苏 过来，现在人口已达80多万，成为美国经济发展最快的城市之 一。在旅游方面，美国的夏威夷也是一个比较典型的例子，它作 为海滨风景胜地并非首屈一指，但当地土著文化却独领风骚， 当它把文化旅游和风光旅游巧妙地结合在一起，就极大地增强 了其特有的吸引力，带来了可观的经济收入。总之，文化产业的 大发展已经成为一种世界潮流，作为新兴的“朝阳产业”，新的 经济增长点，在各国经济发展中占据了越来越重要的地位。$$ 在我国，随着经济结构的调整优化，第三产业在整个国民 经济中的比重日益增长，文化产业作为知识、技术和智力密集 型行业，已成为第三产业的重要组成部分。虽然我国文化产业 起步较晚，与发达国家存在较大差距，但发展势头强劲，前景广 阔。尤其是在一些有代表性的地区，由于重视文化产业的规划 和运作，目前已取得明显成效，产业发展也初具规模。20世纪90 年代中期，北京市鲜明地提出“要充分利用北京丰富的文化资 源和人才资源，大力发展北京文化产业，使其成为北京的支柱 产业之一，使北京成为全国重要的文化产业基地”的发展思路， 并把它列为“市长调研课题”之一。上海市积极探索文化体制改 革的路子，建立了上海永乐股份有限公司、东方明珠股份有限 公司、文汇新民联合报业集团、世纪出版集团等一大批新型的 文化产业。浙江省以大众传媒、演出娱乐、文化旅游、美术工艺 等行业为支柱，以若干文化企业集团为龙头，以文化中介服务 机构为联结，形成了该省的文化产业组织结构，显示了文化产 业可持续发展的优势。湖南省先后投资20多亿元，完成了湖南 新闻大厦、出版大厦、毛泽东文学院、湖南大剧院、图书城、方志 馆、广电中心等十二项重点工程，文化产业获得较大发展。此 外，像山东曲阜，凭借孔子文化的深远影响发展旅游业，打“孔 子牌”促进酒业的销售，极大地拉动了地方的经济发展；陕西黄 陵县，仅靠一块“黄帝陵”碑，抓住海内外华人对“炎黄”的认同 感和“寻根情结”大做文章，吸引了大批海外游客纷纷到此祭 祖，使旅游业不仅成了当地脱贫致富的经济支柱，也带动了其 它产业的发展。再如云南的丽江，利用独具特色的纳西族“东 巴”象形文字以及千年古乐，提升旅游的文化层次和品位，以至 从过去一个落后闭塞的边远小镇，迅速变为享誉中外的文化名 城。所有这些实例，都在告诉人们一个道理：文化产业具有旺盛 的生命力和强大的竞争力，当文化实实在在地介入经济，并形 成强势之后，就会对整个经济发展产生巨大的推动作用，赢来 可观的经济效益和社会效益。$$ 四、山西发展文化产业有哪些优势$$ 我们山西要加快文化产业的发展，决不是盲目的随波逐 流，也不是简单的模仿照搬，而是立足于本省，对客观存在的实 际状况和条件进行分析之后，所得出的一个科学判断：一方面， 应当看到，山西地处内陆，既不沿海，也不沿边，地理位置相对 闭塞；山西水资源匮乏，水资源的占有量只有全国平均水平的 1／6；山西生态环境问题突出，工业“三废”污染对人居构成严重 威胁；山西长期以来产业结构偏“重”，产品附加值偏低，经济发 展仍处于欠发达的水平等。这是我们的劣势。另一方面更应看 到，山西是华夏文明发祥地，具有悠久深厚的历史文化底蕴；山 西文化资源丰富无比，从北到南遍布着文物古迹，仅国家级文 物保护单位就达119处之多，居全国之首；山西有一支实力雄厚 的文艺创作队伍，多年来小说创作、黄河歌舞、群众文艺、书画 摄影等硕果累累，在全国广有影响；山西旅游业迅速攀升，至 2001年全省旅游总收入已超过100亿元，显示出强劲的发展势 头和巨大的发展潜力；山西文化设施建设有明显进展，首届平 遥国际摄影节的成功举办、大型历史文化展览《华夏文明看山 西》即将开展、投资3亿元的山西省博物馆的破土动工、各级政 府和民间投资文化产业的热情高涨等等，都为文化产业的崛起 创造了条件，奠定了基础。这是我们的优势。分析比较上述的劣 势和优势，就会清楚地发现一个问题，那就是我们山西除了需 要按照现代化的要求改造提升原有的传统产业之外，更迫切需 要避短扬长，除弊兴利，建立一种与省情适应的、与国际接轨 的、符合市场需要和可持续发展要求的、也是全新的支柱产业。 这个支柱产业，非文化产业莫属。$$ 发展文化产业，和发展其他产业一样，离不开资源条件。文 化资源作为历史淀积的产物，它与其它物质资源相比，更具有 高价值性和不可交换性，更值得去加倍珍惜。山西得天独厚的 文化资源优势，为文化产业的发展提供了丰富的原料和广阔的 平台。具体地讲，山西文化资源的分布，贯穿古今，纵横南北，门 类繁多，品种齐全。从地域划分，北有以大同北魏都城、云冈石 窟、五台山、应县木塔等为代表的晋北民族交融和佛教古建文 化区；南有以临汾尧庙、尧陵、洪洞大槐树、壶口瀑布、运城盐 池、永济舜帝遗址、禹都安邑、黄河禹门口、大禹渡等为代表的 晋南黄河根祖文化区；中有以平遥古城、祁县乔家大院、灵石王 家大院、太谷三多堂、榆次常家庄园等为代表的晋中晋商文化 区。从时代划分，有反映神话传说的赵城女娲陵、精卫填海的长 子发鸠山、神农尝百草的长治老顶山、高平炎帝陵等；有反映古 人类活动的吉县柿子滩、襄汾丁村、陶寺等遗址；有反映古代社 会官宦文人事迹的介休绵山、夏县司马光墓、闻喜裴氏村、代县 杨家祠堂、太原傅山故居、阳城皇城相府等；有反映抗日战争历 史的灵丘平型关、武乡八路军总部旧址、黎城黄崖洞、左权县左 权将军墓等；有反映解放战争时期英烈风范的文水刘胡兰陵 园、寿阳尹灵芝陵园、太原牛驼寨烈士陵园等；有反映新中国艰 苦奋斗历程的昔阳大寨、平顺西沟、潞安石圪节、太钢渣山公园 等。从门类划分，有艺术类文化，包括永乐宫壁画、晋祠宋代侍 女雕塑、太原碑林公园、“山药蛋”派小说、河曲“二人台”等；有 景观类文化，包括浑源北岳恒山、沁源灵空山、宁武芦芽山、壶 关太行山大峡谷、阳城蟒河等；有民俗类文化，包活晋中系列民 俗博物馆、临汾平阳版画博物馆、孝义皮影博物馆等；有建筑类 文化，包括五台山南禅寺、佛光寺、晋祠圣母殿、鱼沼飞梁、万荣 飞云楼、浑源悬空寺、洪洞广胜寺等……总之，山西辽阔的大地 上，具有深厚文化内涵的遗迹、景点星罗棋布，像 一颗颗明珠熠熠生辉。它们不仅作为珍贵的历史 遗产，显示出重大的精神和文化价值；而且作为 文化产业的珍稀资源，具有前景极其广阔的开发 价值和经济价值。我们每个山西人应为之充满自 豪和自信。$$ 五、促进山西文化产业 发展的主要对策是什么$$ 目前，随着国家把文化产业正式列入发展计划，以及一系列 文化产业政策的制定和完善，文化产业的发展已成必然之势。山 西是文化资源大省，具有发展文化产业的必备条件，但从我省文 化产业的现状来看，仍处在起步阶段和较低水平。在这种情况 下，只有认准方向，坚定信心，奋起直追，才能逐步缩小与发达省 区的差距，实现后来者居上。$$ 首先，我们应该抓紧从理念到实践的转化，变关注为积极介 入，变议论为具体策划。正如一位文化产业专家所说，形势逼人， 重任催人，现在已不是坐而论道的时候了，必须谋而践行。对山 西而言，当前关键是要在文化产业方面抓住几个重点规划项目， 出一批有质量的成果，对我们的文化资源进行整合和激活，积极 寻求资源优势向经济优势转变的最佳途径和方式，为兴晋富民 和建设文化强省做出贡献。$$ 其次，在宣传文化系统内部，我们应该加快文化体制改革的 步伐，不断探索文化企事业单位的重组和改造、文化市场管理体 系的构建、文化产品生产和经营机制的健全等方面的新路子。尤 其要在新闻、出版、影视、广播集团化改革上取得明显成效，力争 在此基础上形成具有山西特色和较大规模、较强竞争能力的若 干文化产业实体。$$ 除此而外，更重要的是我们要把旅游业放到突出的位置上， 运用文化产业的全新理念审视和发展旅游业。《中共山西省委关 于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中提出，要 重点实施旅游产业开发工程，使旅游业成为新的经济增长点。主 意已经拿定，任务已经明确，现在的当务之急在于落实。我们认 为，山西旅游业在国际国内市场上最具竞争力的“卖点”就是它 的文化背景。只有当我们越来越注重挖掘旅游资源的文化内涵 时，山西的旅游业才能逐步趋向成熟。因此，以文化品牌提升旅 游层次，以旅游项目展示文化意蕴，应当成为实施旅游开发工程 的一个主导思想。在确立这一主导思想的前提下，把旅游业纳入 文化产业的范畴之中，加以精心策划和科学运作，山西的旅游业 就会显示出独特的魅力，焕发出持久的活力。如果再进一步讨 论，可以考虑采取以下具体对策：第一，人们常说五千年文明看 山西，主要是指华夏文明的起源在山西晋南，即司马迁在《史记》 中所记载的“五帝”，特别是尧舜禹，主要在晋南一带活动。这是 山西发展旅游业的一张最大王牌。问题是山西景点虽多，文化层 次虽高，但布局分散，缺乏联手开发，使游客很难留下完整的印 象。鉴于此，很有必要做好文化旅游产品的加工和整合，让散落 的珍珠连成一条美丽的项链，以提高其品位和价值。我们完全可 能把山西全境设计成为一个包容华夏五千年文明的“主题公 园”，一个展示中华地上文物精华的“全景博物馆”。第二，山西旅 游业作为文化产业的主体，应着重对旅游资源从文化的层面上 进行提炼，充分发掘人文旅游资源的文化价值，自然旅游资源的 文化意蕴和社会旅游资源的文化情趣。山西各地的旅游景点异 彩纷呈，各具特点，但都可以向“文化”靠拢，保持总体风格的一 致性、相关内容的系列性和彼此之间的互补性。在文化──旅 游──经济这个链条当中，文化一方面变为旅游的内容，同时又 反哺旅游，提升旅游，最终将促进经济效益的最大化。在这一点 上，文化、旅游部门和开发、经营单位应达成共识。第三，发展文 化旅游，除了应拥有文化资源之外，还离不开资本资源、技术资 源、人力资源等。山西是一个经济欠发达的省份，旅游业的发展 往往受到缺乏资金的制约和困扰。在这个问题上，不妨思想再解 放一点，方法再灵活一点，寻求更多的解决途径。比如依靠政府、 企业、个人、外资共同投资兴办文化旅游项目，像介休绵山那样 借助民营经济开发文化旅游资源，以及建立各类文化旅游发展 基金等等。此外，针对山西传统旅游业的实际，还需要在运用先 进科学技术手段开发景点和保护文物，加强文化旅游重点景区 的基础设施建设，发展一批与国际接轨的旅游星级酒店及网上 预订系统，培养和造就一支文化旅游的策划、开发、经营、管理的 高素质人才队伍等方面进行探索，并取得实质性进展，努力促使 我们山西更好地实践“三个代表”的重要思想，以坚实的步伐向 旅游大省和文化强省迈进。