《傅山书法》以读者为本拓展创新空间

【类型】报纸

【作者】 赵嗣成

【关键词】书法 读者 拓展 创新 空间 傅山 

【内容形式】文本

【媒体类型】电子

【访问范围】太原市图书馆局域网

【中图分类】G2,J29,B0

【全文】

创新，是图书出版的生 命。美术图书出版同样需要 创新，以赢得竞争激烈的市 场。如何编辑和出版有创新 的美术图书去占领市场，这 是摆在业界面前的首要问 题。近年来，美术图书无论 内容题材、装帧形式，还是 营销策略，都有较大进展。 其中，《傅山书法》（山西 人民出版社）算是近期创新 激流中跳眼的亮点。$$ 该书2002年获山西省优 秀图书一等奖、山西省优秀 图书装帧设计一等奖，北方 优秀美术图书金牛奖特等奖，并且初评入选第十三届中国 图书奖。该书有异于传统程式化出版书法作品集8开本、16 开本、铜版纸印刷，只能见其形而不能见其神的做法，采用 大幅宣纸仿真印刷并人工加盖傅山钤印，达到乱真效果。 真可谓，一卷在手，如见真迹。可观、可赏、可临、可摹、可 裱、可藏，集馈赠、鉴赏、收藏于一体，其创意新、形式新、制 作新，给人耳目一新的感觉。$$ 编者在构思策划《傅山书法》之初，就有一种强烈 的创新冲动：别人已出多出滥的题材，还要不要搞？要 搞！怎么搞？关键的问题就是创新。$$ 傅山（1607—1684），字青主，山西太原阳曲人，是 明末清初重要的思想家、学者、书法家，其书法尤为后 人所重，他的书风对后世影响极大。对于这样一位大家， 关于他的出版物自然很多，再出是不是风险太大了？不 然。鱼是不能不吃的，怎么做才是关键。《傅山书法》 就是一道符合读者胃口的上餐，它别开蹊径，在选材上、 形式上、营销手段上都独具心裁。$$ 在内容选材上，《傅山书法》体现出极端的精品意 识。这种精品意识之本乃是人，即以人性化角度重新审 视过去的出版物，从人的要求──某种意义上也就是市 场的需求出发，去考虑图书选题。本着这样的思路，策 划本书时首先想到的是如何更完整地把傅山的书法作品 展示给读者：那就是采用原大仿真的办法，使读者在获 得高度艺术享受的同时，更便于探寻傅山书法的精髓、 追摹大师作品的神韵。$$ 其次，创新出版介质。《傅山书法》突破了传统的 书的概念，它把尺寸大小不一的傅山书法作品印在宣纸 上，然后再手工钤上朱印，分类折叠套装，汇为一函。 灵活的装帧设计思路，也是出于以人为本。可以说《傅 山书法》在局部处理上，比如小到嵌入盒面的铜牌设计、 手提袋等，都显示出精致细腻、赏心悦目的特色。$$ 《傅山书法》如何走向市场？在选题策划时，编者已有了较为充分的论 证和相对完善的考虑，采取了多种营销方式。首先，在传统的渠道上加大推 广力度，在全国性图书订货会、美联体订货会、新华书店系统的图书征订工 作中，都进行重点宣传推介。与此同时，颇具规模的媒介宣传攻势也逐步展 开，以在读者中产生较大影响。此外，针对该书 的内容特点，在行业内，比如各地书协、美协、 画院也进行了必要的宣传介绍，使《傅山书法》 的最有效读者群体充分了解这部书的价值。针对 该书的形式特点──礼品性图书，我们将它送到 与傅山有关的名旅游点、精品图书商店、文物商 店等销售。同时，又在开辟全国直销发行渠道上 加大力度。通过这些手段，《傅山书法》这部价 格不菲的美术图书得到了市场的认可。